Социальная реклама по-белорусски: кому она интересна?

Статья по теме

Какие меры помогут сделать соцрекламу действенной, интересной, красивой

Социальная реклама в Беларуси создается непрофессионально, иногда возникает мысль, что её делают «для галочки». У граждан она порой вызывает обратные эмоции: иронию и недовольство вместо гордости.

Официально

Информационная социальная реклама — это значимый вид рекламы в нашей жизни. Социальная реклама направлена на защиту или удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера, и рекламодателями являются государственные органы.

Так почему в Минске так много т.н. социальной рекламы? Дело в том, что согласно Закону «О рекламе» в городе не должно быть пустующих рекламных конструкций. Распространитель (владелец конструкций) обязан «закрыть» рекламную площадь «социалкой», чтобы не платить за непроданное рекламное пространство, – здесь на помощь и приходит социальная реклама, официально утвержденная городскими властями. Плата в бюджет за размещение таких сюжетов не взимается, а производство и размещение осуществляеются за счет рекламораспространителя. Поэтому зачастую такую рекламу мы видим в непопулярных местах: в спальных районах, на «глухих» остановках общественного транспорта. Т.е в таких, которые неинтересны  рекламодателям.

- Это неплохо, - считает начальник отдела по контролю за рекламой и защите прав потребителей управления торговли и услуг Мингорисполкома Ирина ЛЕТНЯК. - С одной стороны, мы решаем проблему – рекламное место не пустует. А с другой – общественно значимая тема всегда на виду у наших граждан.

Кто выбирает?

Кстати, с 10 июля 2013 года качество социальной рекламы оценивает Межведомственный совет по рекламе, который создан в целях защиты общества от ненадлежащей рекламы, регулированию рекламной деятельности, оценки качества социальной рекламы и осуществляет свою деятельность на общественных началах. Согласно постановлению СМРБ от 09.07.2013 №  603 утвержден порядок производства, размещения, социальной рекламы, а также порядок ее согласования и оценки качества.

Еще одна важная задача межведомственного совета – регулировать потоки однотипной социальной рекламы. Например, следить, чтобы повсеместно в городах не было однообразных биллбордов и не создавалось впечатление, что других социальных тем у нас нет.

Свою социальную рекламу на улицах столицы размещают ГУВД, МЧС, Минприроды, Мингаз, Комитет по здравоохранению Мингорисполкома и др.

К сожалению, качество белорусской социальной рекламы оставляет желать лучшего. Бывает, идея отличная, а подача никуда не годится. Или все с точностью до наоборот.

- Если бы госорганы обращались за помощью к профессиональным рекламным агентствам, то все было бы иначе, - уверена специалист.- А так, сами посудите: ограниченный бюджет и время. И теперь представьте качество такого рекламного продукта.

Ирина Летняк убеждена, что социальная реклама должна вызывать у людей разные эмоции.

- Не может быть все гладко. Иногда, чтобы донести идею до человека, можно обращаться и не только к позитивным чувствам, - считает эксперт.- Реклама может напугать – это заставит задуматься. Но бывает и другая ситуация. В городе можно увидеть плакаты с надписью «Мама, не оставляй меня одного». На них изображены заплаканные глаза ребенка. Некоторые дети реагируют на эту рекламу неожиданно: начинают плакать. Им становится страшно.

Запутались в понятиях 

А вот руководитель проекта marketing.by Сергей СКОРОХОД уверен, что у нас не до конца понимают, что такое социальная реклама.

- Большинство плакатов, которые мы видим на билбордах города, нельзя отнести к социальной рекламе. Мы видим, как министерства и ведомства с помощью рекламы пытаются донести до людей определенную идею, которая связана с деятельностью этих учреждений (чего стоит только одна установка пожарного извещателя). По сути, это реклама государственных организаций, которую по всем законам необходимо отнести к коммерческой рекламе.

Эксперт считает, что все госорганизации, министерства и ведомства должны размещать такую рекламу за деньги.

Социальная реклама обязана поднимать реальные проблемы, существующие в обществе, обращать на них внимание и мотивировать людей на те или иные поступки или действия.

Что касается креатива, то на эту тему также можно рассуждать долго.

- Работы наших лучших молодых рекламистов, который год подряд размещаются абсолютно бесплатно в рамках отборочного конкурса рекламистов для участия в фестивале Cannes Lions. Но я не помню, чтобы хоть какой-то проект нашел место на городском рекламном пространстве или в ТВ-эфире. А ведь в основу задания по правилам всегда берется социальная проблема, актуальная  для данной территории.

Чиновники не понимают и не хотят понять реальные проблемы общества, а пытаются оправдать свою лень. Потому широкие массы общественности лишены доступа к качественной социальной рекламе, сделанной в Беларуси, - считает Сергей Скороход. - Оценка мирового рекламного сообщества для наших чиновников не является аргументом.

Когда смотришь на плакаты МЧС с изображением белорусских звезд, агитирующих против курения в постели, возникает много вопросов, которые хочется задать тем, кто такую рекламу утверждает и выносит на всеобщее обозрение. Пора задуматься, что действительно является социальной рекламой и почему подобные плакаты уродуют наше городское пространство. 

Справка «АиФ»

Само словосочетание «социальная реклама» - калька с английского «social advertising». В США для обозначения такого типа рекламы используются термины «public service advertising» и «public service announcement», сокращенно PSA. Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Социальная реклама часто рассчитана на самую широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей (и общества в целом, наркомания, СПИД. Цель PSA — изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе — создать новые социальные ценности.