Радио: вчера, сегодня, завтра

Статья по теме

Алексей Чумаков: «Всё смешалось: актёры стали певцами, певцы — актёрами»

«Уши никто не отнимет», - шутит по этому поводу один из известных на радиорынке России людей Михаил ЭЙДЕЛЬМАН, который приехал в Минск по приглашению радио Unistar.

Немного истории

Когда радио только появилось, его влияние на слушательскую аудиторию было огромным.

- Есть показательный пример, когда в середине 30-х годов ХХ века в США транслировали радиопостановку по мотивам книги Герберта Уэллса «Война миров» о том, как марсиане завоевали Землю, - рассказывает Михаил Эйдельман. - Эффект был уникальный: десятки тысяч людей в Нью-Йорке, охваченные паникой, бросали свои дома, решив, что инопланетяне действительно вторглись на Землю.

Сегодня радио - совершенно другое медиа. Оно мобильно, общедоступно, его можно слушать в любом месте, в любой обстановке, и, что очень важно, - радио чаще слушают в одиночестве, а не в группе: сегодня это наиболее интимная коммуникация.

Радиоплейер

- Сейчас радио стали больше слушать там, где раньше такой возможности не было, - в Интернете. Правда, когда я попытался в Минске послушать несколько станций через свой айфон, был разочарован, потому что это было очень сложно сделать. Сложность заключалась в том, что на сайтах радиостанций нелегко найти радиоплейер для прослушивания.

Итак, зачем нужен радио-плейер? Как показывает статистика, в 90% случаев, когда человек заходит на сайт радиостанции, он преследует цель послушать радио. Британцы не поленились и провели исследование, задав опрашиваемым вопрос: «Что вам мешает слушать радио в Интернете?» Ответ был такой: «Трудно найти свою радиостанцию и сложно пользоваться радиоплейером».  В 2011 году британские вещатели договорились о принципиальной вещи: конкурировать нужно в контенте, но для удобства слушателей необходимо принять единую технологию, чтобы слушать радио в Интернете. Сегодня в Великобритании более 315 радиостанций используют единый плейер для прослушивания, что повышает рейтинг всех представленных в нем радио. Интересно, что в Британии радиоплейер уже работает на цифровых телевизорах: там очень высок процент прослушивания радио через телевизор.  Российские радиостанции также начали разработку подобной платформы, доказавшей эффективность в Европе и США. Надеюсь, что и белорусы скоро к этому придут.

Ирэна КНЯЖИНСКАЯ