Бизнес в Сети. Как извлечь выгоду из Интернета

Статья по теме

Что значит быть настоящим пиарщиком?

Белорусские предприниматели, как показывает практика, это понимают, но немногие из них умеют извлечь действительную выгоду из работы во Всемирной паутине.

Четвёртый год подряд в Минске проводится Международная практическая конференция, посвящённая продвижению бизнеса в Интернете. «Нынешнее мероприятие под названием «Основной инстинкт» - возможность за три дня получить такой объём знаний и технологий, который поможет вывести бизнес на качественно новый уровень», - пояснил Денис ГУРЬЕВ, генеральный директор группы компаний Webcom Media, организатор конференции. Из его вступительной речи стало понятно, что в Беларуси на сегодняшний день сложилась двойственная ситуация. С одной стороны, у большинства предпринимателей есть свои сайты в Интернете и они готовы вкладывать деньги в их развитие. С другой -мало кто отдаёт себе отчёт, как это работает и для чего это нужно. Ситуация, когда площадку в Интернете сделали, а прибыли она не приносит, - сегодня не редкость. Учитывая, что пользователей Интернета в Беларуси по разным оценкам от 4 до 6 миллионов человек, выходит, что большой потенциал по развитию нашего предпринимательства остаётся нереализованным. При этом многие бизнесмены уходят на такой тупиковый путь развития, как забота о «липовой» популярности сайта в поисковых системах, которая на деле может не соответствовать реальной ценности интернет-ресурса. Вкратце: в Интернете существуют такие системы, выдающие в ответ на запрос пользователя (например, «холодильник») перечень ссылок, связанных с соответствующей тематикой. Многие белорусские бизнесмены совершают распространённую ошибку, делая акцент в своей маркетинговой стратегии на том, чтобы любыми путями поднять сайт на верхнюю, самую популярную позицию, тогда как, по мнению спикеров конференции, следует уделять внимание качественному наполнению сайта, его аудиту и персональной работе с клиентами.

Застоялись?

«Последние несколько лет в белорусском интернет-пространстве – застой, - считает Фёдор КОРОЛЕНКО, автор и руководитель статистического сервиса «Акавита». –  Основные деньги из нашего интернет-сегмента утекают в Россию, более половины бюджетов приходится на российские социальные сети. Наблюдается тотальная ориентация на российский рынок, тогда как рынок западный остаётся «terra incognita». Сегодня реальная проблема - найти компанию, которая возьмётся за «раскрутку» твоего сайта на Западе».

Ещё одна проблема, как отметила Ольга ГОРЕНКО, руководитель Usability Lab (Украина), - это то, что технологии развиваются настолько стремительно, что большинство людей за ними просто не успевают: «Для многих компьютер - нечто большое и сложно организованное, но чем меньше по размерам компьютер становится – тем сложнее человеку понять, как он может работать и выполнять столько полезных функций. В конце концов, покупателю хочется простого общения с живым консультантом, который снимет трубку и расскажет о продукте человеческим языком».