Как переплюнуть Леди ГаГа, или Что происходит на рынке белорусских видеоклипов

Недавно эпатажная американская звезда Леди ГаГа, которая как никто другой умеет удивлять и шокировать, вновь заставила о себе говорить полмира, да что там - весь мир. В Интернете был выложен новый видеоклип певицы на песню «Alejandro». Видео длится 9 минут, и за это время поп-дива предстает в разнообразных образах от монахини до порнозвезды.

Многие откровенно критикуют звезду за богохульство и другие пороки, но это ерунда по сравнению с тем, что она снова в центре внимания, а ее диски раскупаются огромными тиражами. Кстати, в апреле этого года видеоклипы Леди ГаГа на YouTube и Vevo в общей сложности собрали 1 млрд просмотров, что стало абсолютным мировым рекордом.

Белорусским исполнителям такая слава может только сниться, даже если они прибегнут к помощи всесильной глобальной сети: не те масштабы, суммы и полет фантазии. А в действительности реальной все еще грустнее и печальнее: снятые видеоклипы негде пристроить, потому что своих музыкальных каналов в Беларуси нет, да и специальных «клиповых» программ на отечественных телеканалах тоже. Но зачем-то же наши артисты снимают видео на свои песни, тратят пусть небольшие, но все-таки деньги. На что они надеются? Есть ли смысл использовать клипы как способ продвижения? Ответы на эти и многие другие вопросы попытались найти эксперты, приглашенные в пресс-центр «АиФ».

УЧАСТНИКИ

	Павел СВЕРДЛОВ, обозреватель белорусских клипов
	Матвей САБУРОВ, режиссер, снимал клипы для групп «Ляпис Трубецкой», «Без билета»
	Андрей ГНЁТ, режиссер, снимал клипы для Ирины Итейры, Ильи Митько
	Андрей РОЖАНСКИЙ, клипмейкер, снял клип для Ирины Дорофеевой
	Максим АЛЕЙНИКОВ, композитор, продюсер

Было, но прошло

Несколько лет назад самый популярный информационный повод от белорусских звезд был однотипен: презентация нового видеоклипа. Группа «Тяни-Толкай», вернее, режиссер Александра Бутор, выдавала без устали на-гора развернутые драматические истории на песни четверки парней «с нашего двора». Небезызвестный шансонье Виктор Калина штамповал клип за клипом, сюжеты в которых строились на душераздирающих историях почище «Бригады». Исполнители искренне старались сделать неплохое видео, используя «тяжелую артиллерию» в виде приглашенных медийных персон из России. Александа Гайдук, например, для своего единственного клипа в карьере «выписала» очень популярного на тот момент сериального актера Михаила Дорожкина, у певицы Влады в одном из видео «засветился» Дмитрий Марьянов, а у Ольги Барабанщиковой - симпатичный парень-иностранец, известная модель из рекламы. Были и нестандартные подходы к пополнению «клипового портфеля». Петр Елфимов, например, отдался в руки студентки Академии искусств, которая долгое время убеждала исполнителя, что сможет снять ему видеоклип, и таки сняла.  Певица Ирина Видова, напротив, обвинила всех режиссеров в непрофессионализме и сама срежиссировала, а потом и смонтировала свое видео…

Нет спроса

Обозреватель белорусских клипов Павел Свердлов (П.С.) приводит данные, что пик производства белорусских клипов пришелся на 2008 год:

- Тогда было снято больше всего видеоклипов - около 140. Сегодня рынок аудиовизуальной продукции на песни белорусских исполнителей недотягивает до 100 клипов в год. Ситуация не совсем нормальная. С чем же это связано? Может быть несколько объяснений, и одно из них, возможно, самое весомое: отсутствие потребности и заинтересованности в белорусских клипах со стороны телеканалов. Каковы причины отсутствия интереса? Среди точек зрения есть такая, что качество белорусской видеопродукции очень низкое, и не пристало ставить в эфир после дорогого и качественного клипа Мадонны дешевый, низкого качества ролик белорусского исполнителя. Это возражение имеет право на жизнь, потому что в эфире должна быть ровная линия.

• «АиФ»: - Но это не выход - равняться на Мадонну. Тем более, есть масса примеров, когда низкобюджетные клипы западных исполнителей становились очень популярны. То есть, не всегда дело в деньгах.

Андрей Гнёт (А.Г.): - На рынке видеоклипов - как в кино: фильмов должно быть много самых разных - и дорогих бюджетных, и блокбастеров, и артхаусных, и короткометражных, и экспериментальных, и свадебных лент. Проблема только в том, что свадебные фильмы у нас доминируют, к сожалению.

П.С.: - В продолжение темы об эфире: если нельзя поставить рядом с клипом Мадонны дешевый и некачественный белорусский клип, то, видимо, целесообразно создание специальных телепрограмм, где можно было бы заниматься обзором белорусского клипового рынка. Потому что ситуация сложилась очень странная: клип вроде как необходимо снять, потому что таковы правила шоу-бизнеса, а во-ткнуться исполнителю с ним некуда.

А.Г.: - Почему необходимо? Многим артистам, которые обращались ко мне с просьбой снять клип, я, как режиссер, работающий в крупнобюджетном сегменте, отказывал. Скажем, если завтра Максим Алейников захочет заказать у меня клип за 30 тыс долларов, первое, что я спрошу у него: «А ты эти деньги отобьешь?» Я не хочу участвовать в бесперспективных и глупых проектах. Исполнителям, которые имеют энную сумму, я бы посоветовал потратить ее не на клип, а на хорошую качественную запись новых песен. На оставшиеся деньги можно сделать буклеты и заполонить ими весь Минск, и ваше лицо будут знать все. Для этого не нужно лезть на экран.

Снимать или не снимать?

• «АиФ»: - Максим, в свое время видеоклип «Периферия» группы «Топлесс», продюсером которой вы являетесь, заставил о себе говорить. Но больше вы своим подопечным видео не заказываете. В чем причина?

Максим Алейников (М.А.): - Я, как человек, который умеет считать деньги, убежден, что на местном рынке клипы мне не нужны. Основная причина: их негде крутить.

Матвей Сабуров (М.С.): - Почему негде? А интернет? Сегодня вся публика там. Современные люди все меньше смотрят телевизор.

М.А.: Не надо забывать о целевой аудитории. Если, условно, ты снимаешь для рок-музыкантов, то да, в интернете твои клипы посмотрят. Вообще, сверхзадача видеоклипа - вызвать ассоциацию с определенным исполнителем, группой, чтобы люди покупали диски, ходили на концерты. Но в Беларуси лучше потратить деньги на рекламу на радио: это будет гораздо эффективнее, чем снимать клип.

Андрей Рожанский (А.Р.): - Анонимное звучание на радио просто убивает, а музыкальное видео может создать целостный образ музыканта, певца, музыкального коллектива. Видеоклипы нужны. Для известного исполнителя или коллектива - это возможность подтвердить свой статус, а также заявить о выходе нового альбома. Для неизвестного певца - это практически единственный путь, чтобы публика стала идентифицировать его образ с анонимным голосом, звучащим на радио.

• «АиФ»: - Но вопрос в том, что не у всех есть деньги и возможности снимать дорого и качественно.

А.Р.: - Современные технологии позволяют удешевить процесс изготовления видеоклипов при сохранении высокого уровня. Сейчас для съемок клипа, где действие происходит, например, на улицах Парижа, не нужно туда везти всю съемочную группу с исполнителем. Программное обеспечение, которое используют крупные студии, теперь доступно практически каждому.

А.Г.: - Технологии стали доступнее, но все упирается в идею и исполнение. Поэтому, если нет идей, пусть хотя бы это будет красиво.