Покупатели стали все чаще инвестировать в свое здоровье и долголетие

В международный День заботы о себе аналитики Ozon Беларусь выяснили, как изменились продажи в первом полугодии 2026 года и выделили главные тренды в сфере ухода за собой. Сегодня забота о себе становится более технологичной и персонализированной: покупатели всё чаще выбирают товары для качественного сна, комплексного ухода за полостью рта и постоянного контроля показателей организма. Это подтверждает стремительный рост спроса на монопучковые зубные щетки (в 7 раз), увлажнители воздуха (в 3 раза) и фитнес-браслеты (в 3 раза).

Сон как основа здоровья и продуктивности 

Инвестиции в долголетие и продуктивность начинаются со сна — ведь в постели люди проводят треть жизни. Поэтому все больше внимания уделяется тому, чтобы сделать сон максимально комфортным и качественным. Так, ортопедические подушки стали покупать в 2 раза чаще по сравнению с первым полугодием 2025 года. Такие подушки поддерживают голову и шею в анатомически правильном положении, способствуя полноценному восстановлению организма за ночь. Не меньшей популярностью пользуются и увлажнители воздуха: их продажи также выросли в 3 раза.

Статья по теме

Детские игрушки с Ozon: искусственный интеллект и развивающие гаджеты

Уход за зубами выходит на новый уровень

Красивая улыбка начинается с правильного домашнего ухода. Сильнее всего вырос спрос на монопучковые зубные щетки — их продажи увеличились в 7 раз. Еще одна тенденция — переход на умные устройства: электрические зубные щетки стали выбирать в 3 раза чаще. Современные гаджеты контролируют силу нажатия, отсчитывают время чистки и синхронизируются со смартфонами.

Здоровье — в цифрах: тренд на постоянный мониторинг организма

Наблюдается также растущий спрос на гаджеты для мониторинга организма: продажи умных часов увеличились в 2 раза, а фитнес-браслетов — в 3 раза. Такие устройства круглосуточно отслеживают ключевые показатели здоровья — пульс, уровень физической активности и качество сна, помогая лучше понимать особенности своего организма и корректировать повседневные привычки. Кроме того, в первой половине 2026 года жители страны купили в 2 раза больше умных весов, чем за тот же период 2025 года. Помимо массы тела, они показывают процент жира, мышц и жидкости в теле. Весы синхронизируются со смартфоном, так что человек может увидеть свой прогресс в динамике. 

Активный образ жизни теперь доступен в любом месте

Все больше людей выбирают формат тренировок, который легко вписывается в повседневную жизнь. Так, продажи фитнес-резинок выросли в 4 раза, а ковриков для йоги — в 2 раза. Компактный спортивный инвентарь позволяет заниматься дома, на улице или в путешествии, не подстраиваясь под расписание фитнес-клубов.

Маркетплейсы сделали заботу о себе простой и доступной. Раньше, чтобы собрать полный набор товаров для здоровья, красоты и хорошего самочувствия, нужно было обойти несколько специализированных магазинов, теперь оптимизировать заботу о себе можно всего в пару кликов.