От гурманики до ниши: главные парфюмерные тренды в Беларуси

В преддверии Всемирного дня парфюмерии, который отмечается 21 марта, международный бьюти-ретейлер «Золотое Яблоко» проанализировал предпочтения белорусских покупателей и выделил ключевые тренды этого года.

Так, в выборе ароматов прослеживаются устойчивые закономерности — от любви к итальянской классике до возвращения сладких гурманских нот и интереса к нишевым композициям.

Возвращение гурманики 

Первая волна популярности гурманских ароматов пришлась на 1990-е, когда Thierry Mugler выпустил легендарный Angel, впервые сделав сахарную вату и карамель полноценными парфюмерными нотами. Современные композиции сложнее, звучат более объемно и многослойно: сладость уравновешивается табаком, кожей, алкогольными нотами и минеральными акцентами. 

Мужчины все чаще выбирают ароматы с нотами ванили, карамели, табака, особенно в вечерних и холодных сезонах. Например, стойкий и даже ядерный Jean Paul Gaultier Le Male Elixir — это ваниль, табак, бобы тонка. Не менее часто приобретают Jean Paul Gaultier Le Beau, где кокосовая нота придает сладковато-тропический оттенок.

Женщинам сейчас нравятся сложные многослойные композиции с нотами вишни, шоколада, кофе, миндаля и карамели. Например, в топе продаж аромат Banana Republic Dark Cherry & Amber строится на сочной, но не приторной вишне, которая переходит в теплые шоколадные и ореховые акценты, создавая «уютное, почти десертное звучание» с нотами пралине. Культовый Carolina Herrera Good Girl — на контрасте цветов тубероза и жасмина и ярких гурманских нот — кофе, какао и миндаля. 

В этой же категории часто выбирают ароматы CHRISTINE LAVOISIER Strawberry и Caramel, которые строятся вокруг сочной клубники и карамели в обрамлении ванили и пралине. Alan Bray Strawberry Champagne из той же категории — сладкий, ванильно-карамельный аромат с оттенками земляники, идеальный для весенне-летнего настроения. Сюда же можно отнести Neydo Blond Redhead — восточно-гурманскую композицию с финиками, инжиром, ванилью и шоколадом.

Почему нишевая парфюмерия такая дорогая? Подробнее

Нишевые ароматы — устойчивый тренд

Эксклюзивные и сложные композиции — тонкое искусство парфюмерии, которое в последнее время особенно ценят белорусские покупательницы. Тренд на нишевую парфюмерию — часть глобального движения: потребителю хочется историй и эмоций, которые не вписываются в стандартные рамки. А развитие социальных сетей и парфюмерных сообществ сделало нишевые бренды более доступными для понимания.

Особенно ярко этот тренд прослеживается на примере продаж Essential Parfums с культовым Bois Imperial от Квентина Биша — ароматом, который уже называют современной классикой. И французского бренда ByBozo, чаще всего у этого бренда выбирают парфюм восточно-гурманский Habibi с вишней и миндалем.  Покупатели присматриваются к громким именам вроде Kajal Perfumes с их роскошными восточными композициями Lamar Noir (карамель, ваниль, кожа, уд) и Almaz (смородина, сахар, малина, ваниль). 

Стоит ли покупать парфюм на распив? Подробнее

Чистота и эмоция

Еще один заметный тренд этого года — ароматы, которые пахнут не столько «парфюмом», сколько ощущениями: чистотой, уютом, детством. CHRISTINE LAVOISIER Memories Lab Cotton Sunday с нотами хлопка, малины и ванили создает атмосферу воскресного утра, мягкости и домашнего тепла. Neydo Where Love Belongs с ландышем и мускусом возвращает в домашний сад или напоминает о мыльных пузырях — свежий, деликатный аромат для тех, кто ищет в парфюмерии не громкость, а состояние покоя. ByBozo Sea Breeze с его прозрачными морскими аккордами тоже можно отнести к этой категории — он дарит ощущение чистоты и свежести.

Как правильно выбрать парфюм на лето? Подробнее

Цитрусы и древесный шлейф у мужчин

В мужской парфюмерии сейчас лидируют два направления.

Свежие цитрусовые ароматы, которые создают ощущение чистоты. Среди фаворитов: Clinique Happy for Men — его выбирают за сочный цитрусово-цветочный коктейль из апельсина, грейпфрута, нероли и мяты, а также легкий водно-фруктовый аромат с арбузом и мятой Banderas Blue Seduction. Из линейки Versace в этой категории особенно популярны Pour Homme и Dylan Blue.

Второе направление — древесные ноты, они создают ощущение уверенности и элегантности, возможно, поэтому мужчины, выбирающие парфюм как символ престижа, привержены благородным и глубоким композициям, которые звучат статусно и при этом естественно.

Сейчас популярен чистый древесный аромат Bvlgari Man Wood Essence, построенный на кедре, ветивере, амбре и папирусе. Это выбор для тех, кто ценит минимализм и природную элегантность. Классический аромат Hugo Boss Boss Bottled с узнаваемым яблочно-коричным акцентом, уходящим в базу из сандала, кедра и ветивера. 

Запах женщины. Духи мамы могут снижать мужественность мальчиков Подробнее

Итальянская классика 

Versace уверенно держится в топе белорусских продаж. Мужчины выбирают свежие цитрусово-водяные Versace Man Eau Fraiche и Eau Fraiche Extreme. Популярен страстный и насыщенный Versace Eros Flame  с нотами розы, ванили и специй и классика с цитрусовыми нотами Versace Pour Homme.
У женщин тоже есть фавориты. Среди них — деликатный и свежий цветочно-фруктовый Versace Bright Crystal с нотами граната и лотоса, насыщенный цитрусово-шипровый Versace Versense, Versace Crystal Noir с насыщенными восточными нотами и цветочно-фруктовый Versace Dylan Purple.