Что выбирали белорусы для отпуска и дачи: летние тренды на Ozon.by

С началом тёплого сезона белорусы стали чаще покупать товары для отдыха — от снаряжения для походов до вещей для дачи и поездок. В мае–июне покупательские предпочтения заметно изменились. Рассказываем, что оказалось особенно востребованным по данным Ozon.by.

Рекордные темпы роста: какие товары взлетели в продажах этим летом

Летом в Беларуси ожидаемо возрастает активность насекомых — это сказалось и на покупках в республике. По данным маркетплейса, в мае–июне спрос на средства после укусов увеличился более чем в шесть раз по сравнению с весной. Эта категория стала одной из самых заметных по росту.

Также заметно вырос спрос на водонепроницаемые чехлы для телефонов — примерно в 2,5 раза по сравнению с мартом и апрелем. Эти аксессуары даже обогнали купальники по темпам роста. Это говорит о том, что белорусы любят отдыхать у воды и заранее заботятся о сохранности техники: защита для гаджетов становится частью стандартной летней экипировки.

Традиционные летние товары тоже не остались без внимания: спрос на зонты от солнца, шезлонги и полотенца-покрывала показал рост среди белорусов почти в 2,5 раза, на купальники и плавки — почти вдвое.

Бестселлеры лета: что белорусы покупали чаще всего

Абсолютным лидером старта отпускного сезона стала летняя одежда — футболки, юбки и шорты продемонстрировали шестикратный рост продаж на Ozon.by по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в штучном выражении и пятикратный — в денежном.

Категория развлечений для маленьких путешественников, включающая компактные раскраски и специальные игрушки для самолета, демонстрирует почти трехкратный рост как в штучном, так и в денежном выражении в годовом сопоставлении. Это говорит об интересе родителей к комфортному отдыху с детьми.

Продажи летней обуви выросли в 23,5 раза больше в мае-июне 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это может указывать на изменение покупательских привычек — всё больше потребителей выбирают онлайн-магазины даже для таких категорий, как обувь, где традиционно предпочитали примерку в офлайн-магазинах.

Комфорт имеет цену: товары с самым заметным подорожанием в чеке

Анализ динамики среднего чека выявил ключевые изменения в потребительских предпочтениях жителей Беларуси. На первом месте оказалась забота о безопасности: по сравнению с весенними месяцами самый значительный рост (+128%) зафиксирован в категории таблеток для очистки воды. Это может свидетельствовать о более внимательном подходе к вопросам безопасности в поездках.

На втором месте – замки для чемоданов, где средний чек вырос на 28%. Такой рост объясняется резким увеличением спроса на умные замки, оснащенные GPS-трекингом и цифровыми системами защиты.

Аналогичная ситуация наблюдается и в сегменте туристического снаряжения, где средний чек увеличился на 14%. Вместо традиционных моделей белорусы все чаще выбирают специализированное оборудование: ультралегкие палатки из инновационных материалов, термосы с точным поддержанием температуры и спальные мешки с системой климат-контроля.

Тренды лета 2025 свидетельствуют о качественной трансформации потребительского поведения: белорусы выбирают на Ozon.by не отдельные товары для отдыха, а комплексные решения — от защиты здоровья до создания атмосферы. Всё чаще для таких покупок выбираются маркетплейсы, где можно найти всё необходимое в одном месте.

Ozon — мультикатегорийный маркетплейс с развитой логистической сетью. Компания ведет бизнес в Казахстане, Армении, Беларуси, России, Кыргызстане, Узбекистане, Азербайджане, Грузии, а также в Китае и Турции. На площадке представлено более 370 млн товарных наименований в более чем 20 категориях: от книг и одежды до продуктов питания и товаров для здоровья. 56,5 млн активных покупателей уже получают заказы с помощью развитой логистической инфраструктуры Ozon, которая также позволяет более 600 тысячам предпринимателей продавать свои товары в России и странах СНГ.