Фестиваль маркетинга и рекламы ЛАМА-2026 представил оценку проектов

Фестиваль маркетинга и рекламы ЛАМА – одно из ключевых профессиональных событий индустрии коммуникаций Беларуси, которое ежегодно объединяет бренды, агентства и других представителей креативных индустрий. 

ЛАМА — это фестиваль, где идеи обретают признание, становятся источником вдохновения и открывают новые возможности для брендов и агентств. Здесь креатив оценивается не только по силе исполнения, но и по способности создавать ценность, задавать новые ориентиры для развития маркетинга и коммуникаций. Именно поэтому ЛАМА ежегодно объединяет выдающиеся проекты, экспертов и компании, для которых креативный маркетинг становится настоящим конкурентным преимуществом. Конурсные проекты принимаются онлайн на официальном сайте Фестиваля. До 15-го августа действует льготная стоимость участия.

В этом году фестиваль маркетинга и рекламы ЛАМА представил новую систему оценки конкурсных проектов, отражающую современные подходы к определению лучших коммуникационных решений. В новом сезоне каждый проект будет оцениваться по критериям, наиболее значимым именно для той конкурсной категории, в которой он представлен, что позволит максимально объективно учитывать специфику различных направлений маркетинга, рекламы, брендинга и коммуникаций.

Сегодня индустрия объединяет широкий спектр коммуникационных решений — от рекламы, брендинга, дизайна, digital, медиа и PR до маркетинговых проектов с использованием инновационных технологий и интегрированных кампаний.

Конкурсная программа фестиваля ЛАМА 2026 включает три вертикали, охватывающие все направления сферы маркетинга и коммуникаций.

Индустриальная вертикаль объединяет 110 номинаций, где главными критериями оценки станут креативная идея, качество ее воплощения и мастерство реализации проектов. Вместе с тем в конкурсных категориях «Рекламные кампании», «Медиа», «Промо & Активации», «PR», «Маркетинговая эффективность» и других, помимо оригинальности идеи и качества ее реализации, будут учитываться коммерческие и маркетинговые результаты либо иные цели проекта, подтвержденные достигнутыми KPI. Такой подход позволяет объективно оценивать как проекты, в которых определяющее значение имеют оригинальность идеи и качество исполнения, так и решения, эффективность которых подтверждается конкретными маркетинговыми и бизнес-показателями. Конкурсные работы будет оценивать агентское жюри, в состав которого войдут креативные и арт-директора, стратеги и руководители агентств, входящих в Рейтинг креативности агентств 2025.

Категорийная вертикаль включает 28 номинаций, в которые можно подать проекты различных товарных категорий. Работы будет оценивать клиентское жюри, в состав которого войдут руководители по маркетингу и коммуникациям международных и локальных брендов — эксперты, проекты которых входят в число наиболее успешных и заметных на рынке Беларуси и за ее пределами. Конкурсные работы будут оцениваться с учетом особенностей каждой категории независимо от используемых коммуникационных инструментов и каналов.

Новая вертикаль Креативные инновации объединяет 35 номинаций, в которые можно представить проекты с нестандартным использованием технологий, где наиболее ярко проявляются инновационные решения, позволившие достичь значимых результатов. Работы будет оценивать Media & Content жюри, в состав которого войдут руководители и представители ведущих средств массовой информации Беларуси, обладающие экспертизой в области современных медиа, цифровых коммуникаций, контента, новых форматов.

Награды фестиваля ЛАМА 2026 будут учитываться при формировании Рейтинга креативности агентств АКМА с коэффициентом 2,5 и Рейтинга креативности брендов с коэффициентом 2, подтверждая вклад агентств и брендов в развитие современной индустрии маркетинга, рекламы и коммуникаций Беларуси.

Ежегодно в фестивале маркетинга и рекламы ЛАМА принимают участие более 400 проектов, реализованных агентствами, брендами и корпоративными командами для локального и международных рынков. Для участников это возможность представить свои лучшие работы независимому экспертному сообществу, получить профессиональную оценку, укрепить репутацию на рынке и подтвердить высокий уровень реализованных коммуникационных решений.

Победители фестиваля будут объявлены в начале ноября на торжественной церемонии награждения и опубликованы в индустриальных СМИ Беларуси и за ее пределами.

Деловая образовательная программа фестиваля — международный форум «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» — состоится 4–5 ноября 2026 года в Минске и традиционно объединит ведущих представителей индустрии для обсуждения ключевых тенденций развития современного маркетинга, брендинга, рекламы, коммуникаций и креативных индустрий.

Ознакомиться с правилами подачи конкурсных проектов можно на сайте lamafest.by.