Ozon Беларусь составил портрет женщины-предпринимателя в e-commerce

К Международному женскому дню Ozon Беларусь провел исследование среди предпринимательниц площадки, чтобы понять, как сегодня выглядит женский бизнес в стране.

В опросе приняли участие женщины-продавцы и владельцы пунктов выдачи заказов Ozon из разных регионов Беларуси.

Исследование показало: 70% белорусских предпринимательниц открывают бизнес ради финансовой независимости, более 40% начинали без значительных сбережений, а каждая третья признается: без маркетплейсов не решилась бы начать свое дело. При этом половина опрошенных (50%) никогда не сталкивались с гендерными стереотипами в бизнесе, а еще более трети встречают их редко.

Главная мотивация — финансовая независимость

Для белорусских предпринимательниц собственный бизнес — это прежде всего путь к финансовой самостоятельности. Этот мотив стал главным для 70% опрошенных. Почти столько же респонденток (по 37%) назвали еще два ключевых драйвера: желание иметь несколько источников дохода и личная жизненная ситуация, подтолкнувшая к переменам.

Гибкость и возможность проводить больше времени с семьей мотивировали каждую пятую опрошенную (20%), а для 10% бизнес стал способом превратить любимое хобби в источник дохода. Экономическая необходимость (около 17%) и потеря работы (7%) также вошли в список значимых причин.

Финансовый портрет: старт без капитала и рост дохода

Низкий порог входа на маркетплейсы делает предпринимательство доступным для женщин с разным финансовым опытом. Исследование показывает: только 13% опрошенных имели накопления на старте, а более 40% начинали бизнес без значительных сбережений. Это подтверждает, что онлайн-платформы позволяют пробовать себя в предпринимательстве даже тем, у кого не было возможности копить на старт. При этом отсутствие капитала не стало препятствием для роста: 40% участниц исследования увеличили доход в течение двух лет.

Кроме того, каждая третья опрошенная (30,9%) призналась: без онлайн-платформ она  либо не решилась бы на бизнес, либо стартовать было бы намного сложнее.

Стратегии входа: 50% женщин ушли из найма, чтобы начать свое дело

Согласно опросу белорусские женщины демонстрируют решительность при входе в бизнес. Половина опрошенных (50%) уволились с работы и сразу начали свое дело. Еще каждая четвертая (27%) сначала совмещала бизнес с наймом, а затем, убедившись в успехе, полностью переключилась на предпринимательство. Совмещают работу и бизнес по сей день лишь 3%.

Гендерные стереотипы: чаще незаметны, но есть нюансы

Большинство участниц исследования не ощущают гендерного давления в деловой среде. Половина опрошенных (50%) заявили, что никогда не сталкивались с гендерными стереотипами в бизнесе, а еще более трети (37%) встречают их редко — настолько, что это почти не влияет на работу. Лишь каждая десятая иногда сталкивается с предрассудками, а 3% — часто и сильно.

Что касается окружения, 40% респонденток не замечают особого отношения к женщинам-предпринимателям, а треть (33%) чувствуют реальную поддержку. Каждая десятая (10%) знает, что ее пример вдохновляет других женщин на запуск своего дела.

Баланс работы и личной жизни

Один из главных страхов перед запуском бизнеса — потерять баланс между работой и личной жизнью. Однако опыт предпринимательниц показывает, что этот баланс вполне достижим. Почти 40% опрошенных оценивают баланс как умеренный, а еще треть (33%) отвечают, что скорее или полностью справляются с этой задачей.

Выстраивать удобный график помогает гибкость модели онлайн-платформ. Большинство продавцов (70%) ценят маркетплейсы за возможность работать удаленно и находить время для дома и семьи. Все благодаря тому, что маркетплейсы берут на себя большинство операционных задач, включая логистику, эквайринг и маркетинг.

Главные преимущества цифровых платформ

Помимо гибкой модели работы, более половины опрошенных (65%) выделили доступ к широкой аудитории как одно из ключевых преимуществ онлайн-платформ — это позволяет расти, не будучи привязанными к региону.

Низкий порог входа важен для 22% опрошенных, а готовая инфраструктура платформы и скорость вывода товаров — для 13% соответственно. Эти факторы в сумме делают предпринимательство на маркетплейсе не только доступным, но и комфортным для женщин.

Кроме того, исследование показывает: женский бизнес сегодня — не только источник дохода, но и возможность самореализации. 43% предпринимательниц называют свое дело источником радости и личностного роста. Еще 43% отмечают, что им нравится развивать бизнес, несмотря на конкуренцию и сложности.

Ozon развивает бизнес в Беларуси с 2021 года. По итогам 2025 года оборот площадки показал рост в 2,5 раза год к году, а количество активных покупателей увеличилось более чем в 1,5 раза год к году.

В Беларуси логистические мощности компании включают в себя фулфилмент-центр в Минске, а также сортировочные центры в Орше и Барановичах. Кроме того, в 2025 году Ozon Беларусь стал первым маркетплейсом в стране, который запустил автоматизированный 3D-сортер.  Инновационное оборудование на сортировочном центре в Минске существенно повысило скорость и точность обработки заказов маркетплейса. Компания также активно развивает сеть пунктов выдачи заказов: по итогам 2025 года  количество ПВЗ в Беларуси увеличилось более чем в 2 раза год к году.

Исследование проводилось среди продавцов и владельцев пунктов выдачи заказов Ozon в Беларуси в феврале-марте 2026 года.

Ozon — мультикатегорийный маркетплейс с развитой логистической сетью. Компания ведет бизнес в Казахстане, Армении, Беларуси, России, Кыргызстане, Узбекистане, Азербайджане, Грузии, а также в Китае и Турции. На площадке представлено более 400 млн товарных наименований в более чем 20 категориях: от книг и одежды до продуктов питания и товаров для здоровья. 65,1 млн активных покупателей уже получают заказы с помощью развитой логистической инфраструктуры Ozon, которая также позволяет более 750 тысячам предпринимателей продавать свои товары в России и странах СНГ.