Главные инсайты. Эксперты Meta, Яндекса, TikTok - о трендах в видеорекламе

28 мая прошла ежегодная онлайн-конференция по медийной и видеорекламе от digital-агентства AMDG. Своими инсайтами поделились эксперты Meta, Яндекса, TikTok и других топовых игроков рекламного рынка.

В этой статье собрали главные инсайты докладов спикеров. Посмотреть запись конференции можно здесь. Изучить полную версию конспекта можно по ссылке.

Yandex Ads

Diana Chernyavskaya, Advertising Product Development Manager, Central Asia

Диджитал-радар: как меняется рынок и рекламные форматы

Диана поделилась результатами исследования, проведенного специалистами Yandex Ads в Казахстане.

Активность пользователей

По результатам исследования, интернет является ключевым каналом коммуникации для жителей Казахстана: 97% казахстанцев выходят в Сеть ежедневно, тогда как телевидение смотрят 38% опрошенных. 73% пользователей проводят онлайн более 3 часов в день, а среди молодежи (от 18 до 24 лет) этот показатель еще выше — 87%.

Устройства

Мобильные устройства доминируют: 96% пользователей используют смартфоны для выхода в интернет, 41% — только смартфон (+ 4 п.п. по сравнению с мартом 2024). Доля трафика с десктопов уменьшилась на 4 п.п. по сравнению с мартом 2024 года и составила 54%.

Популярные сервисы и форматы

Наиболее популярные еженедельные онлайн-активности: мессенджеры, которыми пользуются 79% опрошенных, социальные сети (75%) и онлайн-видео (73%).

Спикер отметила, что наблюдается также рост популярности использования онлайн-карт (28% респондентов). Карты приобретают роль поисковика: люди ищут здесь кафе, развлечения, банки и другие услуги.

Среди других видов контента самым популярным остается видео: 59% пользователей смотрят ролики ежедневно (в среднем один человек — на трех платформах). При этом молодежь чаще выбирает короткий формат, а старшее поколение предпочитает длинные видео.

Новинки Яндекса

Рост популярности вертикального и видеоконтента позволяет площадкам внедрять новые рекламные форматы. В Яндексе появился новый вариант размещения вертикальных креативов — формат “Фулскрин”, который обеспечивает рекламодателям 100%-ю видимость.

Диана  рассказала также про “Интерактивный баннер” и представила кейс, где использование данного формата помогло увеличить узнаваемость бренда на 3%, а предпочтение бренда — на 24%. Подробнее о новых форматах можно в узнать в записи конференции.

AMDG

Irina Buko, Media Director

Аналитика в digital: подходы и тактики для ecom, фармы и FMCG

Ирина представила аналитику рекламных кампаний в Беларуси и Казахстане, а также  рассказала про эффективные подходы в трех сферах бизнеса: e-commerce, Pharma, FMCG.

Объем аудитории соцсетей

Лидирующая соцсеть на белорусском и казахстанском рынках — TikTok (+10% аудитории в Беларуси и +12% в Казахстане за год).  Instagram теряет позиции среди молодежи (-5% Беларуси и -7% в Казахстане). ВКонтакте сохраняет стабильный объем аудитории по сравнению с 2024 годом – около 1,3 млн пользователей. Аудитория Одноклассников уменьшилась на 15% в Казахстане и на 20% в Беларуси.

Пол и возраст аудитории

Основное ядро аудитории TikTok — пользователи от 18 до 34 лет. Аудитория в Instagram в Беларуси становится старше (от 25 до 44), а в Казахстане — моложе (от 18 до 34). Ядро аудитории ВКонтакте в Беларуси — пользователи от 25 до 44 лет. Одноклассники лучше всего подходят для точечного охвата аудитории от 35 до 54 лет.

Женщины составляют более 60% пользователей каждой площадки, кроме TikTok в Беларуси, где преобладают мужчины.

FMCG. Подходы и тактики

Ирина рассказала про тактики продвижения рекламных игр для FMCG. Обычно продвижение делится на два этапа: медийные кампании для максимального охвата аудитории и работа с уже осведомленной о бренде аудиторией с помощью Performance-инструментов.

 На 1-м этапе важно следить за интенсивностью рекламного давления. Спикер рекомендует придерживаться подхода «обратного клина». Сначала рекламная кампания максимально активная, а после идет на снижение.

После достижения необходимого охвата стоит перевести компанию на 2-й этап – performance-продвижение, когда все системы работают с упором на клики и конверсии. На этом этапе используется равномерное давление на протяжении всей кампании, чтобы обеспечить стабильное обучение алгоритмов и эффективность оптимизации.  

Самая большая доля бюджета рекламодателей (35%) приходится на DV360 и Google c форматом Performance Max, который обеспечивает максимальную конверсию (46% кликов). Видеореклама в YouTube занимает 19% бюджета и дает 11% показов.

На что обратить внимание при продвижении рекламных игр?

1.     Аудитория

Лучше всего вовлекаются женщины – процент конверсии у них на 30% выше, чем у мужчин.

2.     Креатив

На первом, медийном, этапе обычно используются общие креативы с информацией о рекламной игре. На этапе performance-продвижения лучше работают несколько видов креатива с сегментированным подходом.

Узнать больше о подходах и тактиках работы с e-commerce и pharma-тематиками можно в записи выступления Ирины.

TikTok

Daniyar Ismailov, Business Partnership Manager, Central Asia

Как AI-автоматизация помогает максимизировать результаты бизнеса

Данияр рассказал про новый тип автоматизированных кампаний в TikTok — Smart+ . С его помощью можно решать такие задачи, как:

1. Продвижение каталогов.

2. Запуск веб-кампаний.

3. Продвижение приложений.

4. Лидогенерация.

Современные AI-технологии и решения TikTok помогают автоматически находить нужную аудиторию, экономить время на запуске и добиваться лучших результатов при прежних бюджетах.

Спикер поделился опытом RayBan, когда внедрение Smart+ повысило ROAS на 42%, вдвое снизило стоимость привлечения клиента (CPA) и увеличило досматриваемость видео на 47%.

Как получить максимальную эффективность кампаний Smart+?

Для этого рекомендуется использовать не менее 6 видео, 5–20 изображений и 3–5 вариантов текста, которые будут комбинироваться системой и показываться разным сегментам. Система автоматически определяет релевантные комбинации: успешные получают увеличение бюджета, неэффективные — останавливаются. Все ключевые показатели доступны для мониторинга в личном кабинете.

Для создания эффективного видеоконтента можно использовать Symphony Creative Studio — сервис, позволяющий генерировать видео и виртуальных аватаров с помощью искусственного интеллекта, в том числе на русском языке. Аватары можно создавать по своему образу и редактировать видео прямо в программе. Все сгенерированные видео в TikTok получают специальную отметку, чтобы этот контент соответствовал принципу прозрачности компании.

Данияр также поделился лучшими практиками, стратегиями и рекомендациями для качественного запуска кампаний Smart+.

Meta

Adam Nowakowski, Agency Partner, Central and Eastern Europe

Full-funnel campaigns on Meta platforms

Адам сообщил, что платформы Meta ежедневно посещают около 80% пользователей, а ежемесячный охват среди взрослых — 87%. В среднем 40% узнают о новых продуктах через соцсети и поисковики, а совокупный охват Meta — 62%, что делает Facebook и Instagram унифицированной средой для рекламы.

Что такое Full-funnel-кампании?

Full-funnel-подход строится на системе 4-4-4, включающей три этапа рекламных кампаний, которые начинаются одновременно и работают синхронно:

1. Fast Fame (4 дня) — быстрый максимальный охват аудитории.

Инструмент: Meta Moment Maker. Позволяет за короткое время охватить до 70% аудитории с помощью 6 форматов (сторис, фид, рилс в Facebook и Instagram).

Рекомендации: частота показов 1,5–2 в день для максимального охвата и вовлечения; яркий крючок, чтобы зацепить пользователя с первых секунд; тестировать как короткие видео, так и более длинные форматы. В результате можно увеличить охват в 3 раза, а Share of Voice — на 32%.

2. Meaningful Motivators (4 недели) — кампания для повышения узнаваемости  бренда через эмоциональные и функциональные мотиваторы. Выделяйте эмоциональные крючки, которые сподвигнут пользователя к покупке.

Инструмент: Meta Story Builder. Позволяет выстроить серию из четырех эпизодов, показываемых последовательно в течение месяца.

Рекомендации: используйте визуально цепляющие креативы; соблюдайте правило “один короткий креатив — один эмоциональный мотиватор”; два креатива в неделю на протяжении 4 недель. Такая структура кампании  в связке с цепляющими креативами повышает охват на 9%.

3. Predictive Purchase (4 месяца) — этап автоматизации и увеличения количества покупок. Нацелен на аудиторию, прошедшую верхние этапы воронки.

Инструмент: Advantage+. Помогает оптимизировать кампанию с помощью ИИ и показывает ее пользователям, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Автоматизация с помощью Advantage+ позволяет снизить CPC на 17% и увеличить ROAS  на 32%.

Рекомендации: необходимо как минимум 20 креативов, чтобы поддерживать интерес пользователей и предотвращать снижение конверсий.