Фокус на людях «серебряного возраста». Новые тренды в бьюти-индустрии

В 2025 году жители Беларуси потратили на парфюмерию и косметику более 3 миллиардов рублей, согласно данным Белстата.

Рост в сопоставимых ценах по сравнению с прошлым годом составил 16%. Это выше, чем у фармацевтики (+7%) и бытовой химии (+4%).

В свою очередь, представители бьюти-ретейлера «Золотое Яблоко» на пресс-бранче 14 апреля поделились данными, сколько покупатели в Беларуси тратят на бьюти-продукцию в каналах ретейлера, — средний чек по основным категориям на 2026 год выглядит так:

• декоративная косметика — 42 рубля;
• уходовая — 64 рубля;
• парфюмерия — 208 рублей;
• общий средний чек — 96 рублей.

При этом наибольшая доля продаж в Беларуси приходится на уходовую косметику — 42% (макияж — 23%, парфюм — 17%).

Из необычных фактов, которые озвучили в «Золотом Яблоке», интересно следующее: самая крупная покупка в бьюти-ретейлере в Беларуси обошлась в 114 447 рублей – в заказе было 100 позиций. Самый популярный день и час заказов из «Золотого Яблока» в нашей стране – полночь пятницы. А из 511 499 помад, проданных за 5 лет, если их выложить в ряд, получится 7 км.

Купляйце сваё!

По данным Белстата, доля отечественной продукции в общем объеме продаж в 2025 году достигла 21% — это почти 654 миллиона рублей. То есть каждый пятый рубль на косметику в стране тратится на белорусские бренды.

Эти цифры подтверждаются исследованием «Золотого Яблока»: 93% опрошенных покупают локальную косметику, а 62% респондентов считают белорусскую косметику фаворитом. Второе место — у производителей из Южной Кореи, третье — из Франции.

Новые тренды

Что касается трендов в бьюти-индустрии, то интересным наблюдением поделилась представительница компании Modum Ольга БЕЗВОДИЦКАЯ: «Раньше производители белорусской косметики больше ориентировались на молодого потребителя, но сейчас ситуация меняется. Белорусы продолжают стареть: медианный возраст для мужчин увеличился до 39 лет, для женщин — до 45 лет, растет и число жителей страны старше 65 лет. Это задает новый тренд на расширение ассортимента товаров для людей «серебряного возраста», так как они начинают уделять больше внимания качеству жизни и уходу за кожей в зрелом возрасте. Кроме того, отдельным трендом становится развитие сегмента косметики для мужчин, в том числе антивозрастной. Каждый год спрос на нее растет на 4-6%, так что мужчины больше не хотят пользоваться продуктами своих жен - они хотят что-то свое».

Все для потребителя

Чтобы заинтересовать покупателей косметики, важно не только качество продукции, но и выстраивание грамотной коммуникации с потребителем. «Например, компания «Альнилам» расширяет штат IT-специалистов, которые помогают внедрять новые цифровые технологии в наших точках продаж. Наши консультанты с помощью трихоскопа для диагностики состояния кожи головы и волос могут подбирать уход так, чтобы решить запрос конкретного клиента. Это занимает буквально пять минут. Таким образом мы персонализируем коммуникацию с помощью технологий и планируем расширять эти приемы как в офлайне, так и в онлайне с помощью ИИ-ассистентов», - рассказала представительница компании Диана БЕЛОУС.